Marketing & Propagace

Marketing e-shopu a webových stránek

Online marketing je klíčovým prvkem úspěchu e-shopů a webových projektů. Dobrý marketing nejen přivede návštěvníky, ale také je přiměje ke konverzi – tedy nákupu, registraci nebo jiné akci.

Hlavní marketingové kanály

1. Sociální sítě

• Facebook & Instagram: ideální pro vizuální obsah, kampaně a cílenou reklamu.
• LinkedIn: vhodný pro B2B weby a odborný obsah.
• TikTok & YouTube Shorts: rychle rostoucí formát pro krátká videa s virálním potenciálem.

Nezapomeň na plánování pomocí kalendáře příspěvků a analýzu výsledků pomocí nativních nástrojů (Meta Business Suite, LinkedIn Analytics aj.).

2. E-mail marketing (newslettery)

• Pravidelné zasílání novinek, akcí, slev a inspirace.
• Segmentace databáze (např. podle chování uživatelů nebo historie nákupů).
• Automatizované scénáře – opuštěný košík, přání k narozeninám apod.

Vhodné nástroje: Mailchimp, Ecomail, SmartEmailing, Sendinblue.

3. Obsahový marketing

• Tvorba článků, blogů, případových studií nebo videí.
• Optimalizace obsahu pro vyhledávače (SEO) – klíčová slova, struktura, hodnotný obsah.
• Inspirativní, vzdělávací nebo zábavný obsah pomáhá budovat značku a důvěru.

Nástroje: Notion, Google Docs, Grammarly, Jasper.ai.

4. PPC a výkonnostní reklama

• Google Ads – ideální pro produktové inzeráty (Google Shopping), vyhledávání a remarketing.
• Meta reklamy – přesné cílení dle demografie, zájmů a chování.
• Heureka.cz, Zbozi.cz – pro e-shopy zásadní pro porovnání cen a přímé objednávky.

Nástroje pro tvorbu marketingového obsahu

• Canva: jednoduchá online grafika pro bannery, příspěvky na sítě, newslettery.
• Figma: pokročilý nástroj pro design webů a UI prvků.
• ChatGPT: generování nápadů, návrh textů, e-mailů, příspěvků nebo článků.
• CapCut, InShot, Adobe Premiere Rush: tvorba videí pro sítě i weby.

Další marketingové způsoby a tipy

• Influencer marketing: spolupráce s influencery pro recenze nebo promo produktů.
• Soutěže a akce: virální dosah a sběr kontaktů (např. soutěž o voucher).
• Affiliate programy: odměňování partnerů za přivedené zákazníky.
• Push notifikace: okamžitý zásah uživatelů např. přes OneSignal.
• Live chat a chatboty: zvýšení konverzí a důvěry pomocí online podpory.

Jak měřit úspěšnost marketingu

• Google Analytics 4 – sleduje návštěvnost, zdroje a konverze.
• Meta Ads Manager – metriky kampaní, CTR, ROAS.
• Hotjar / Microsoft Clarity – sledování chování návštěvníků na webu (heatmapy, nahrávky).
• UTM parametry – měření výkonu konkrétních kampaní v URL.